Desde OriolVillar me contactaron porque buscaban nuevos enfoques para la plataforma Mediterráneamente de Estrella Damm.

Participé en el desarrollo creativo explorando nuevas formas de abordar la campaña. Desarrollé más de veinte rutas creativas en dos fases: una inicial de exploración conceptual y otra centrada en la idea de desconectar y recuperar la esencia del verano de siempre.

Durante el proceso conceptualizando las diferencias entre irse de vacaciones y veranear, identifiqué un insight clave: veranear es hacer siempre lo mismo, reencontrarse cada año con los mismos lugares, personas y costumbres, una repetición que podría entenderse como algo negativo o aburrido, aquí se presentaba con un fuerte valor emocional.

A partir de esta idea desarrollé varios guiones y enfoques narrativos que sirvieron de base para la evolución de la campaña.